Маркетинговых платформ сегодня больше, чем котиков в интернете, и многие из них похожи, как родные братья-близнецы. В этом материале мы на пальцах объясним разницу между классическим контекстом в Яндекс.Директ и подписочной рекламой Яндекс.Бизнеса, подчеркнём плюшки каждого сервиса и подскажем, какой лучше выбрать.
Коротко и ясно: в чём суть рекламных систем?
Хотя Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ оба родом из вселенной Яндекса, они заточены под разные задачи и рекламные цели.
После простой регистрации в Яндекс.Бизнесе вы можете быстро добавить информацию о своей компании и тут же запустить рекламу. Сервис позволяет следить за рейтингами и получать обратную связь от пользователей.
Самый базовый пакет с информацией о компании в Яндекс.Бизнес — полностью бесплатный. Но если хочется немного чит-кодов и выделиться из толпы, можно подключить платную рекламную подписку или приоритетное размещение на геосервисах.
Какие рекламные фишки доступны в Яндекс.Бизнесе?
Приоритетное размещение на картах
Это своеобразный VIP-билет в Яндекс.Карты и Навигатор, который делает ваш бизнес более заметным. Ваша точка подсвечивается яркой зелёной меткой — её видно издалека, и даже если кто-то уменьшит масштаб карты, ваша метка всё равно будет маячить перед глазами.
Брендированное размещение на картах
Возможность внедрить логотип вашей компании на сервисы Яндекса. Это, считай, реклама с фирменной одеждой: бренд становится узнаваемым и вызывает больше доверия у целевой аудитории.
Рекламная подписка
Комплексный набор рекламы, который позволяет быстро разместить контент на многих площадках экосистемы Яндекса, включая Карты, Поиск и рекламную сеть (РСЯ). В подписку включены разные форматы: от стандартных баннеров до аудио и видеороликов. Здесь не придётся заморачиваться сложными настройками: таргетинг упрощён до уровня «выбрал и запустил».
Чуть позже мы устроим небольшой баттл и сравним рекламную подписку в Яндекс.Бизнесе с возможностями Яндекс.Директа.
Что такое Яндекс.Директ и кому он подходит?
Яндекс.Директ — это настоящий гигант рекламного мира. Его интерфейс скорее напоминает панель управления космическим кораблём, и потому лучше подойдёт профессионалам или тем, кто привык копаться в настройках.
Директ даёт возможность размещать рекламу практически на любых площадках Яндекса: от поисковой выдачи и Почты до карт и сторонних сайтов. Система покажет ваши объявления именно тем пользователям, которые прямо сейчас ищут что-то похожее на ваши товары или услуги.
Кому идеально подойдёт реклама по подписке в Яндекс.Бизнес?
Рекламная подписка в Яндекс.Бизнес отлично зайдёт локальным компаниям, которые хотят прокачать узнаваемость через онлайн-продвижение:
- Если у вас пока нет своего сайта, но активно используются карты и другие геосервисы для поиска новых клиентов.
- Если ваш бизнес привязан к конкретному региону и нацелен на местных жителей. Сюда относятся салоны красоты, кафе, клиники, магазины у дома, ремонтные бригады и все, кто предоставляет услуги или товары преимущественно в своём районе.
- Если у компании нет времени и свободных рук на тонкие маркетинговые настройки, и вы хотите запускать рекламу «по щелчку».
- Если вы ещё не запускали серьёзные кампании через Яндекс.Директ.
Что хорошего в рекламной подписке Яндекс.Бизнес?
Быстрый запуск
Не нужно заморачиваться с разработкой сложных сайтов и приложений. Конструктор Яндекс.Бизнеса позволяет моментально создать простенький сайт-визитку и сразу же запустить на нём рекламу.
Продвинутый геомаркетинг (геоперформанс)
Здесь Яндекс.Бизнес явно обходит Директ, предлагая крутые фишки для привлечения внимания:
- Заметная зелёная метка на карте, которая буквально манит взгляд пользователя.
- Повышенный приоритет отображения компании при поиске на Яндекс.Картах.
- Подробный и убедительный конверсионный профиль компании.
- Кнопка быстрого действия — «заказать», «купить», «забронировать» — одним кликом.
- Возможность выделить специальные акции, чтобы заманить клиентов сразу из поисковой выдачи.
- Персональная аналитика с понятными отчётами о результатах кампании.
- Коллтрекинг — умная подмена номеров телефона, которая показывает, откуда пришёл клиент.
- Работа с репутацией: прямо в Яндекс.Бизнесе можно легко отвечать на отзывы, управлять рейтингом и создавать позитивный имидж компании.
Минусы рекламной подписки в Яндекс.Бизнес
Настройкой рекламы здесь полностью занимается алгоритм Яндекса, и вмешиваться в его работу нельзя. Такой подход не устроит компании, которым важно лично контролировать каждый шаг рекламной кампании.
Кроме того, в некоторых сложных нишах, особенно в сегменте B2B, Яндекс.Бизнес может не принести желаемых результатов. Платформа заточена в первую очередь под малый и средний бизнес, а в B2B зачастую нужна тонкая, почти хирургическая настройка рекламных кампаний, которую предоставляет именно Яндекс.Директ.
Чем хорош Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ — это платформа уровня «Про», заточенная под рекламщиков с прокачанными навыками, и в сравнении с Яндекс.Бизнесом у неё есть целый список козырей:
- Филигранная настройка таргетинга
Вы можете выбирать аудиторию буквально по миллиметрам: ключевые запросы, пол, возраст, гаджеты, интересы и даже привычки аудитории. - Контроль 80-го уровня
Настройки позволяют самому задавать ставки, подбирать ключевые слова и рулить остальными параметрами кампании, не доверяясь слепо роботу. - Гибкость оплаты рекламы
Есть разные форматы оплаты, которые подойдут под любую стратегию: оплата за клик (CPC), оплата за показы (CPM) и даже за конкретные действия пользователей (CPA). - Запуск сложных кампаний
Можно легко создать сложные, многоступенчатые рекламные кампании, используя различные стратегии и сегментацию аудитории. - Форматы на любой вкус
Яндекс.Директ предлагает море вариантов: стандартные текстовые объявления, медийные баннеры, видеоролики, аудиореклама и многое другое. - Продвинутый анализ эффективности
Сервис предоставляет подробные отчёты, которые помогают понять, какая реклама действительно «выстрелила». - Тестируй, пока не понравится
Директ позволяет запускать A/B-тесты и проверять, какая версия рекламы цепляет аудиторию лучше всего.
Какие минусы есть у Яндекс.Директа?
- Требует профессионала у руля
Чтобы выжать максимум из Яндекс.Директа, вам нужен человек, который разбирается в интернет-маркетинге и готов копаться в деталях. - Реклама, требующая постоянного внимания
Запустить и забыть не выйдет: эффективная рекламная кампания нуждается в регулярном мониторинге, тонкой настройке и постоянной оптимизации. На это придётся тратить дополнительное время и ресурсы.
Что лучше выбрать: Яндекс.Бизнес или Яндекс.Директ?
Чтобы понять, какой инструмент для вас подойдёт, чётко определитесь, каких целей вы хотите добиться своей рекламой.
Яндекс.Бизнес с его подписочной рекламой идеально заходит локальным и небольшим компаниям, желающим увеличить поток клиентов поблизости. Он максимально подходит для бизнеса, у которого:
- Локальная привязка и работа в конкретном районе.
- Нет собственного сайта, и пока не планируется.
- Отсутствует штатный маркетолог.
- Нет лишних ресурсов и времени на маркетинговые эксперименты.
С другой стороны, Яндекс.Директ идеально ложится в рекламную стратегию крупных компаний и брендов со сложными продуктами и узкими нишами. Он подойдёт тем, кто хочет чётко управлять каждым шагом кампании и получать более точные результаты.
Подведём краткие итоги
Если вы местная компания, ищете клиентов по соседству и не хотите вникать в детали маркетинга — смело выбирайте рекламную подписку Яндекс.Бизнеса.
Если же вы профи (или хотите им стать), любите контролировать каждую цифру и рассчитываете на максимальную эффективность рекламы, Яндекс.Директ будет вашим лучшим союзником.